中國家電網記者獲悉，美的家用空調事業部近日發生部分人事任命，劉濤擔任事業部副總經理兼國內營銷總經理，原事業部副總經理兼國內營銷總經理王新亮另有任用。
記者進一步了解到，新上任的劉濤原為美的空調山東臨沂銷售公司總經理，在美的空調各銷售公司中近5年中的業績名列前茅。
作為集團重頭業務之一，美的空調在國內營銷市場的表現與集團業績息息相關。根據美的集團2015年度財報的披露，美的去年實現營收1384億，同比微跌2.28%，凈利潤127億，同比增長21%;幾大主要業務中，美的空調實現營收645億元，同比2014年(727億元)減少了82億元，降幅11.3%。
家電產業觀察家劉步塵認為，家用空調業務是美的集團2015年營收略降的因素，但2015年是中國空調的寒冬之年，基于“傳統壓貨式營銷日漸失效”這一判斷，美的2015年堅決執行空調去庫存化政策，第四季度原本是空調營收貢獻最大的季度，因為不再采取壓貨模式導致成了營收貢獻最小的季度。
美的集團年報中披露的數據顯示，2015年一、二、三、四季度家用空調業務的營收貢獻值分別是426億元、403億元、291億元、264億元，第四季度是全年營收貢獻最小的季度。
美的集團在財報中稱，針對空調行業整體去庫存的特殊時期，美的主動堅決地控制出貨節奏，強化終端營銷能力，確保公司經營的穩健運行。更關鍵的是，在傳統“壓貨式”營銷日漸失效的趨勢下，美的已大力推行“T 3”客戶訂單制的新型產銷模式，由原儲備式生產轉變為客戶訂單式生產，通過產銷雙向考核倒逼制造力提升，加快周轉并提升市場競爭力。2015年底，公司存貨同比下降30%。
劉步塵則表示，放棄壓貨模式，短期內會形成營收增長不足，但對經銷商卻是良心之舉。（明彥華）
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